Làm thế nào thiết kế Wes Gordon là Reimagining Carolina Herrera cho thế hệ tiếp theo

Giải Trí/Cuộc Sống

Ba mươi bảy năm sau khi tung ra thương hiệu thời trang mang tên của mình, Herrera đã truyền ngọn đuốc cho Gordon.

Nhà thiết kế mới của Wes Gordon, Wes Gordon, hiện đang làm việc tại trụ sở chính của Carolina Herrera ở New York.

Trong nhiều năm, tiền sảnh của các văn phòng Carolina Herrera trên đại lộ Seventh Avenue của Manhattan được chủ trì bởi Carolina Herrera dưới hình thức bức chân dung Robert Mapplethorpe năm 1976 của cô, được chăm chú, ngả trên võng trên chiếc Mustique. Chỉ vài tuần trước, nó đã được thay thế bằng một hình ảnh từ chiến dịch quảng cáo mùa thu năm 2018 mới, do nhiếp ảnh gia người Anh David Sims chụp. Nó có tính năng mô hình Edie Campbell và Manuela Sanchez, trang bị trong đà điểu gió và áo khoác Mylar, cười dưới cầu Manhattan. "Chúng tôi cần một chút màu sắc," giám đốc sáng tạo Wes Gordon, người đã thành công Herrera vào tháng 2 năm 2018 sau nhiệm kỳ 37 năm của mình. “Nó ở ngay đó,” anh nói, ra hiệu trường xuống bức hình Mapplethorpe đen trắng.

Ít hơn 72 giờ trước buổi trình diễn đầu tiên của Gordon, phòng trưng bày đã biến thành mệnh lệnh trung tâm. Mọi người tán gẫu trong và ngoài: thợ may chở mẫu từ tầng dưới, chủ tịch Emilie Rubinfeld cho thấy thứ gì đó trên chiếc iPhone của cô, nhà tạo mẫu Elin Svahn đang xem xét buổi trình diễn. Các bo mạch được bao phủ trong các mẫu headshot, các bức ảnh từ các phụ kiện và các bản phác thảo của mỗi bộ quần áo được đặt trên một bức tường. "I Feel It Coming" của tuần lễ chơi trên cao. Gordon đang ngồi xổm ở giữa căn phòng phía trước một chiếc áo choàng ren trắng quây, quây quần với mikado lụa đen. Một chiếc cúc daisy giòn giữa các ngón tay của anh khi anh giữ nó lên đến cái vòng xù xì. "Tôi đã nghĩ đến việc bổ sung thêm ở phía dưới", ông nói với nhà thiết kế đầu của mình. Một cụm hoa cúc rơm nằm trên bàn cà phê hướng về phía trang phục. Một đầu của căn phòng chứa đầy các mẫu - một số mẫu vẫn được gắn như các mẫu muslin - sẽ được chỉnh sửa cho bản trình bày bán buôn. Crammed với nhau họ trông giống như một gói Skittles nhiệt đới với cầu vồng của họ về màu sắc đảo exuberant. Gordon đã đặt cho họ những cái tên như “dâm bụt” và “bầu trời tháng Bảy”.

"Tôi giống như một đứa trẻ trong một cửa hàng kẹo," anh nói, giơ một chiếc vòng cổ trông giống như những chiếc kẹo gôm trước khi chuyển sang các trang phục hoa da lộn sẽ được thêm vào đôi giày cao cổ đầu Manolo Blahnik màu ngọc lam và vermillion. “Không phải những điều này chỉ làm cho bạn hạnh phúc?” Cụm từ là một câu hỏi, nhưng Gordon nói trong những dấu chấm than. Ở độ cao 6-foot-3 với mái tóc dày đến nỗi nó thêm một inch nữa vào chiều cao của anh ta, người miền Nam 31 tuổi này vẫn rên rỉ nhưng đáng yêu, táo bạo nhưng tôn trọng và lịch sự với lỗi.

Herrera vắng mặt vào ngày này. Nhưng đó là sự lựa chọn. Người sáng lập công ty vẫn cố ý vượt khỏi con đường kể từ khi cô tuyên bố Gordon là người kế nhiệm của cô và là động thái của chính cô cho đại sứ toàn cầu. Cô lấy cây cung cuối cùng của mình tại show diễn tháng 2 năm 2018. “Đó là cách tôi nói, 'Tôi tin anh,'” bà Herrera nói, như bà được mọi người nhắc đến. “Tôi phải đóng cửa lại và thực sự đóng cửa lại. Tôi sẽ không nói cho anh ta phải làm gì. Tuy nhiên, hai người vẫn tiếp xúc gần gũi, giao tiếp thường xuyên bởi WhatsApp - “Ai không?” Hỏi cô gái 79 tuổi — và ăn trưa hàng tháng tại Harry Cipriani trên Fifth Avenue.

Mối quan hệ này được thành lập từ cuộc họp đầu tiên của họ vào tháng 1 năm 2017, khi Rubinfeld kêu gọi Gordon, người gần đây đã đóng cửa đường dây tên riêng của mình, để phỏng vấn Herrera cho một vị trí tư vấn. Theo lịch trình trong năm phút, cuộc họp kéo dài hai tiếng đồng hồ, và điều chúng tôi thảo luận ít nhất là quần áo, Gordon nhớ lại. Điều gì xảy ra sau đó là một nhiệm kỳ tư vấn một năm - một phần thời gian tán thành, một phần thử giọng. Gordon đã làm việc ở bên Herrera, kiếm được sự tin tưởng của cô ấy hơn 50 người. Hai người ăn trưa cùng nhau hầu như mỗi ngày, món salad Caesar từ nhà hàng Arno gần đó. "Tôi biết anh ấy có thể làm điều đó, bởi vì anh ấy thích những thứ tương tự tôi làm," Herrera nói, "và anh ấy muốn duy trì sự trang nhã và đơn giản của ngôi nhà. Nhìn vào những ngôi nhà đã thực sự làm việc - hãy nhìn vào thiên tài của Karl Lagerfeld. Bạn biết tại sao nó hoạt động không? Bởi vì anh ta đã biết cách duy trì ngôi nhà lớn của Chanel. Đó là những gì tôi đang tìm kiếm ở Wes, và tôi nghĩ anh ấy có thể làm được. ”

Kết quả là một bài học trong những gì thường có thể là một nhiệm vụ không thể: làm thế nào để tái tạo lại một thương hiệu di sản để thu hút khách hàng mới mà không xa lánh các khách hàng trung thành, những người hiện đang là chủ chốt của doanh nghiệp. Đó là một thách thức mà tất cả các nhà chạy dài cuối cùng phải đối mặt. Tầm nhìn của người sáng lập thành công hơn, áp lực của người kế nhiệm anh càng cao. Một số thương hiệu trở thành nhà thiết kế mới, như Givenchy và Riccardo Tisci hoặc Balenciaga và Nicolas Ghesquière. Những người khác đấu tranh để tìm ra người thừa kế đúng: Geoffrey Beene và Halston chỉ là hai thương vong thế kỷ 20. Bản ngã của nhà thiết kế đến phải đủ mạnh để đảm nhận nhiệm vụ nhưng đủ dễ làm việc dưới tên của người khác. Tại thời điểm mà nhiều con sư tử thời trang đang đến gần hoặc trong thập kỷ thứ chín của họ - Karl Lagerfeld, Giorgio Armani, Ralph Lauren - câu hỏi về việc làm thế nào để ban hành một bàn giao thành công chưa bao giờ phù hợp hơn.

Carolina Herrera là thương hiệu thời trang được sinh ra khi Carolina Herrera, một phụ nữ, một xã hội người Venezuela, đã là một người mẹ 42 tuổi. Sau khi cựu biên tập viên Vogue Diana Vreeland khuyến khích cô khởi động một thương hiệu thời trang thay vì dòng dệt mà cô đã cân nhắc, Herrera đã tổ chức một buổi trình diễn khai mạc tại Metropolitan Club của New York vào mùa xuân năm 1981. Các phong cách thể hiện kỷ nguyên mới trong thời trang Mỹ, cho đến giữa những năm 70 có xu hướng lấy tín hiệu từ những ngôi nhà thời trang cao cấp của Châu Âu. Mảnh của Herrera được làm cho những người phụ nữ như cô ấy - hoặc những người phụ nữ muốn giống cô ấy - người đã dành thời gian ở nhà phố Upper East Side và đêm tại Studio 54 với Steve Rubell hoặc ở Indochine cùng Andy Warhol. Herrera của muses là bạn bè của cô: Vreeland, Jayne Wrightsman, Jacqueline Onassis. Chiếc váy cưới đầu tiên của cô là của Caroline Kennedy. Các mẫu thiết kế sang trọng nhưng có thể mặc, quyến rũ nhưng thanh lịch. Họ phản ánh sự quyến rũ và dư thừa của những năm 80 nhưng cũng thay đổi tốc độ của nó.

Wes Wing

Nhà thiết kế Wes Gordon cầm quyền tại Carolina Herrera

Một chiếc áo choàng mùa xuân năm 2019.

Adrianna Glaviano cho WSJ. Tạp chí

1/8

•••••

1/8

Hiển thị chú thích

Một chiếc áo choàng mùa xuân năm 2019.

Adrianna Glaviano cho WSJ. Tạp chí

Năm 1995, tập đoàn Puig thuộc sở hữu của gia đình Tây Ban Nha, nổi tiếng với chuyên môn về hương thơm, đã mua thương hiệu Carolina Herrera và trong 23 năm tiếp theo đã giúp xây dựng nó thành một doanh nghiệp 1,4 tỷ đô la một năm. Một tỷ lệ lớn trong số những khoản thu nhập này đến từ việc kinh doanh hương thơm thành công của Herrera, bao gồm cả Good Girl bán chạy nhất và 212, và dòng khuếch tán CH Carolina Herrera của thương hiệu, có 344 cửa hàng trên toàn thế giới. Bằng cách so sánh, Carolina Herrera sẵn sàng để mặc có bốn. Theo thương hiệu của Puig, thị trường và chủ tịch hoạt động, José Manuel Albesa, công ty hy vọng sẽ phát triển thương hiệu quốc tế. Với việc mua lại gần đây phần lớn cổ phần trong thương hiệu thời trang Dries Van Noten, công ty đang thực hiện một trò chơi để cạnh tranh với những người khổng lồ thời trang châu Âu khác. Ngoài Herrera, Puig còn sở hữu Nina Ricci, Paco Rabanne và Jean Paul Gaultier. "Tôi có niềm tin vào Wes," Albesa nói. "Đó là một sự tiến hóa không phải là một cuộc cách mạng."

Gordon không phải là nhà thiết kế trẻ đầu tiên mà thương hiệu đã tham gia. Vào tháng 2 năm 2016, Laura Kim, một người từng là đồng sáng lập Oscar de la Renta, người đồng sáng lập ra dòng riêng của mình, Monse, cùng với cộng sự Fernando Garcia, được mời làm phó chủ tịch cao cấp về thiết kế tại Carolina Herrera. Năm tháng sau, Kim từ chức, tuyên bố trong một bản khai tuyên thệ được đệ trình vào tháng 12 năm 2016 rằng cô được hứa hẹn là vị trí giám đốc sáng tạo bởi sau đó - Giám đốc điều hành Carolina Herrera François Kress. Theo lời khai của mình, Kim nói rằng có vẻ như bà Herrera đã không được thông báo về kế hoạch này, và vì vậy Kim bỏ cuộc. Sau khi được báo cáo rằng Oscar de la Renta đang thuê Kim và Garcia làm giám đốc thiết kế, Carolina Herrera Ltd. đã kiện Kim vì vi phạm hợp đồng. Bộ đồ đã được giải quyết, nhưng vẫn cung cấp nhiều thức ăn lá cải. Kim và người phát ngôn của Carolina Herrera từ chối bình luận.

Gordon lớn lên ở Atlanta, con trai của một người cha tài chính và một cựu giám đốc điều hành tiếp thị. Anh ta bị ám ảnh bởi thiết kế từ khi còn nhỏ. Ông từ chối không đi học mẫu giáo mà không có treo màu đỏ và bím tóc màu xanh da trời và sau đó được xem trên các bộ phim của Visconti và tiểu sử thời trang. Đọc tiểu sử của Alexander McQueen và John Galliano đã truyền cảm hứng cho Gordon để đăng ký cho nhà thiết kế London, Central Saint Martins. Trong khi đó, Gordon tập trung cho Tom Ford và Oscar de la Renta và sau khi tốt nghiệp, ở tuổi 22, đã phát động thương hiệu riêng của mình. Với một cái giá phân tách slinky và slipdresses, năm mô hình và một phòng quyên góp tại khách sạn St. Regis của New York, ông đã trình bày bộ sưu tập đầu tiên của mình vào tháng 2 năm 2010. Vẫn còn trong cuộc khủng hoảng tài chính, các nhà bán lẻ đã do dự để mua từ "trẻ brat, ”như anh tự gọi mình, nhưng họ sẽ cho phép anh làm những buổi biểu diễn thân cây tại cửa hàng của họ. Cuối cùng Saks và Neiman Marcus mang dòng. Anh cũng có thành công quan trọng, trở thành thí sinh lọt vào vòng chung kết giải thưởng CFDA / Vogue Fashion Fund. Nhưng sau tám năm, động lực thị trường trở nên quá khó khăn, và ông đã sẵn sàng cho một cái gì đó mới.

"Rất nhiều thời gian của tôi không còn là phần sáng tạo, ông nói. "Tôi cảm thấy thực sự biết ơn khi có cơ hội, nơi tập trung 24/7 của tôi là thiết kế," Gordon nói thêm sau khi anh ta bắn súng qua các giá đỡ trong phòng trưng bày Carolina Herrera, và tung ra những phần yêu thích. "Chúng tôi không phải là một thương hiệu cơ bản", ông nói, tiết lộ lớp lót lụa hoa mẫu đơn của một chiếc áo khoác được tô điểm bằng pha lê màu vàng để ngăn chặn giao thông mà họ đặt tên là "taxicab". "Chúng tôi là một thương hiệu tuyệt vời. Bản thân nhà thiết kế mặc quần jean màu đen Tom Ford, giày thể thao Saint Laurent và nút Uniqlo. “Tôi được hỏi tất cả các thời gian như thế nào sang trọng hoạt động vào năm 2018, và tôi nghĩ rằng nó chỉ là về làm cho miếng đó là niềm vui để mặc. Bạn không còn nghĩ về quần áo cocktail của bạn, quần áo ban ngày của bạn - bạn chỉ muốn những món đồ khiến trái tim bạn đập nhanh hơn, ”Gordon nói, kéo dài một chiếc váy vải tuyn đầy đàn hồi với những chú ngựa con. "Đó là cách sự sang trọng vẫn có liên quan."

“Tôi nghĩ Wes rất ý thức được cách một người phụ nữ đi ra ngoài và mang theo mình”, Lauren Santo Domingo, đồng sáng lập và giám đốc thương hiệu của nhà bán lẻ trực tuyến sang trọng Moda Operandi nói. "Anh ấy là bạn của người phụ nữ này - anh ấy và chồng anh ấy là một cặp vợ chồng trẻ tinh tế - và tôi nghĩ anh ấy thực sự hiểu thế giới này anh ấy đang thiết kế." Gordon và chồng Paul Arnhold, người làm việc trong lĩnh vực bất động sản và cũng có một công ty thổi thủy tinh , kết hôn trong một buổi lễ Las Vegas sang trọng và táo bạo vào năm 2017. Họ là đồ đạc tại các galas ở New York, được mặc quần áo tinh tế và hai bên là bạn bè của họ lái thử thiết kế Herrera của Gordon. "Bạn không thể ở trong một chiếc hộp và cố gắng thiết kế quần áo có liên quan đến phụ nữ mặc", Gordon giải thích, "vì vậy để được ra ngoài với phụ nữ mặc Herrera là một điều cần thiết tuyệt đối. Quần áo của bạn sẽ thiếu tính xác thực và phù hợp nếu bạn không hiểu chúng là gì. ”

Anna Wintour đánh giá bộ sưu tập với Gordon.

Vào năm 2018 tại Viện bảo tàng nghệ thuật Metropolitan của New York, Gordon đã làm việc với nam diễn viên kiêm nhà biên kịch Lena Waithe để thiết kế một chiếc áo choàng cầu vồng bằng lụa tùy chỉnh, gật đầu với niềm tự hào đồng tính tại triển lãm và sự kiện theo chủ đề Công giáo. "Tôi nghĩ rằng nhấn mạnh tính cách của bạn, vòng quanh nó, đặt một dấu chấm than sau đó, là những gì thời trang là về ngay bây giờ," ông nói. Nam diễn viên Sarah Paulson tiếp tục trở lại với nhãn hiệu cho những dịp thảm đỏ vì lý do đó. "Tôi luôn tìm cách để tìm một thứ khiến tôi cảm thấy như một người phụ nữ trưởng thành, nhưng tôi vẫn trông rất mềm mại và xinh đẹp", cô nói. "Những gì Wes làm là một sự pha trộn vô cùng năng động và bất thường."

Trang phục thảm đỏ chỉ là một khía cạnh của cách Carolina Herrera giao tiếp với khách hàng tiềm năng — hiện diện truyền thông xã hội cũng đang phát triển khi thương mại điện tử trở nên quan trọng hơn. Doanh thu trực tuyến tăng 20%. "Wes nghĩ về sản phẩm và quần áo và cách họ nhìn từ góc độ hình ảnh", Rubinfeld nói. “Thường thì ấn tượng đầu tiên của khách hàng chúng tôi về trang phục của Carolina Herrera đến từ nguồn cấp dữ liệu Instagram hoặc nhà bán lẻ trực tuyến, vì vậy anh ấy rất chú ý đến cách thiết kế trông như thế nào. Thực tế là anh ấy thực sự tạo dấu ấn của mình tại ngôi nhà với các bản in màu sắc và hay thay đổi cho chính nó sức mạnh thị giác và tác động trực tuyến. ”

Vào sáng ngày 10 tháng 9, một ngày thứ hai mưa, tầng hai của Hội Lịch sử New York đang bắt đầu lấp đầy chương trình đầu tiên của Gordon. Khách hàng mặc áo khoác lướt sàn lúc 10 giờ sáng ở phía trước của các nhiếp ảnh gia, hy vọng sẽ có hình ảnh của họ chụp. Các biên tập viên tạp chí vội vã, áo mưa của họ nhỏ giọt trên thảm đỏ nguyên sơ. Chữ "9 đến 5" của Dolly Parton vang lên trong căn phòng trần cao. Người mẫu Hailey Baldwin và Lily Aldridge tham gia cùng nhau, tiếp theo là một đoàn làm phim. Martha Stewart và vận động viên Olympic Aly Raisman tìm chỗ ngồi của mình. Trong khi đó, Carolina Herrera, vương giả với tư thế toreador và coif mũ bảo hiểm, ngồi giữa chồng, Reinaldo, con gái Patricia và cháu gái Carolina.

Herrera đã không thấy gì về bộ sưu tập. Cô nhắn tin cho Gordon “Chúc may mắn” vào sáng sớm hôm đó, nhưng không đưa ra lời khuyên, và anh không hỏi. “Anh ta biết rằng anh ta không thể. Sau khi tôi thông báo anh ấy sẽ thành công với tôi, chúng tôi sẽ làm chương trình cô dâu, và anh ấy gọi tôi hỏi tôi có muốn màu trắng hoặc trắng, và tôi nói, 'Wessss! Bạn không hiểu những gì tôi nói! Bạn phải tự làm việc này! ' Herrera nói. "Và tôi nghĩ đây là cách tốt nhất, bởi vì bạn không thể ở trong quá khứ."

Phía sau sân khấu, các mô hình đeo các nút đọc “Kỷ nguyên của Herrera.” Như một bản trình diễn vui nhộn của “I Say a Little Prayer” của Aretha Franklin, diễn ra trên các loa, một cuộc diễu hành vui nhộn của những mẫu xe mỉm cười trên đường băng. Các màu sắc là đục lỗ và sống động, các bản in sáng và thân thiện với Instagram. Những chiếc bánh xèo giòn và váy không giòn, một dấu hiệu của ngôi nhà, được diễn giải lại như những chiếc quần màu xám mượt mà hoặc những chiếc áo xếp nếp của Georgette, được làm tốt hơn để thư giãn và nhảy múa. Chiếc áo trắng Herrera mang tính biểu tượng được viết lại theo vô số cách: cắt, ruched, smocked, không tay. Đó là một tham chiếu khéo léo được thực hiện cho di sản Herrera. "Bức chân dung Warhol tổng hợp nó tốt nhất", Gordon nói về lụa tơ tằm năm 1979 của nghệ sĩ Herrera. “Những màu sắc tươi sáng, táo bạo, đồ nữ trang lớn, đôi môi đỏ — đó là Carolina Herrera.”

Có thể bạn quan tâm