Chủ sở hữu Gucci cam kết đào tạo độ nhạy cảm sau áo len Blackface

Kinh Tế

Tỷ phú người Pháp kiểm soát Gucci, Francois-Henri Pinault, thừa nhận áo len cao cổ của nhãn hiệu giống với mặt đen là một sai lầm và cam kết tăng cường các nỗ lực nhạy cảm văn hóa.

Ảnh chụp màn hình ngày 7/2 của một sản phẩm trực tuyến liệt kê một chiếc áo len balaclava của Gucci đã xúc phạm nhiều người Mỹ gốc Phi và khiến Gucci phải kéo món đồ này.

PARIS, Tỷ phú người Pháp kiểm soát Gucci đã cam kết tăng gấp đôi việc đào tạo độ nhạy cảm văn hóa của thương hiệu thời trang xa xỉ cho nhân viên sau khi bị tranh cãi bởi một chiếc áo len Gucci mà các nhà phê bình ví như mặt đen.

Francois-Henri Pinault, giám đốc điều hành và cổ đông kiểm soát của công ty mẹ Gucci Kering SA, KER 3.28% cho biết nhà mốt Ý không có đội ngũ để đảm bảo rằng các thiết kế và tài liệu tiếp thị không làm mất lòng cộng đồng người Mỹ gốc Phi.

Chúng tôi không hiểu được sự nhạy cảm của cộng đồng người Mỹ gốc Phi, điều này được phản ánh trong sai lầm đó, ông Pinault nói với các phóng viên tại trụ sở của Kering. Chúng tôi không thể hài lòng khi nói rằng chúng tôi xin lỗi.

Cuộc tranh cãi về áo len của Gucci cho thấy những sai lầm của một thương hiệu có thể được khuếch đại nhanh như thế nào trên phương tiện truyền thông xã hội, gây tổn hại đến danh tiếng của nó. Một làn sóng bình luận trên Instagram và Twitter tuần trước đã thúc đẩy Gucci kéo món đồ này, một chiếc áo len màu đen che nửa dưới khuôn mặt, với đôi môi đỏ tươi bao quanh một vết cắt của miệng.

Các thương hiệu toàn cầu đã phải vật lộn để điều hướng sự nhạy cảm văn hóa trên hàng chục quốc gia, một mỏ khai thác có thể bị đặt ra bởi những lời chỉ trích từ một vài tài khoản truyền thông xã hội có ảnh hưởng. Dolce & Gabbana đã hủy một buổi trình diễn thời trang ở Trung Quốc vào năm ngoái sau khi các tài khoản truyền thông xã hội cho biết một chiến dịch công khai, trong đó có một phụ nữ Trung Quốc cố gắng ăn pizza bằng đũa, là phân biệt chủng tộc.

Adidas AG cho biết họ sẽ loại bỏ một đôi giày sneaker khỏi bộ sưu tập kỷ niệm Tháng lịch sử đen, sau khi ngoại hình của đôi giày bị chỉ trích là màu trắng. Một bản kiến ​​nghị Change.org đã bắt đầu vào tháng trước kêu gọi Nike Inc. nhớ lại một trong những đôi giày thể thao Air Max của họ, nói rằng logo trên đế giống với tiếng Ả Rập cho 'Allah. Nike cho biết sự giống nhau là vô tình.

Ông Pinault cho biết người Mỹ da đen đại diện cho một điểm mù trên radar nhạy cảm văn hóa của Kering. Ông cho biết công ty, công ty cũng sở hữu Saint Laurent và Balenciaga trong số các nhãn hiệu khác, có các nhóm đánh giá các sản phẩm và tài liệu tiếp thị dành cho thị trường châu Á.

Thật đúng là chúng tôi không làm điều đó cho cộng đồng người Mỹ gốc Phi và đó là một sai lầm, ông Pinault nói.

Những lời chỉ trích về áo len của Gucci xuất hiện khi blackface đã trở thành một chủ đề gây phẫn nộ trong thống đốc và luật sư của Hoa Kỳ Virginia thừa nhận mặc quần áo đen vào những năm 1980, dẫn đến lời kêu gọi từ chức của họ.

Cuộc tranh cãi và phản ứng của Gucci là thước đo ảnh hưởng mà người Mỹ gốc Phi hiện đang nắm giữ trong thời trang cao cấp. Các ngôi sao hip hop và R & B đã trở thành một trong những nhà vô địch cao cấp nhất của các thương hiệu xa xỉ châu Âu, chiếm lĩnh hàng đầu trong các buổi trình diễn trong tuần lễ thời trang và hợp tác với các thương hiệu. Họ tiêu lời bài hát của họ với các tài liệu tham khảo cho các thương hiệu, cho họ tiếp xúc miễn phí.

Gucci nói riêng đã nuôi dưỡng những mối quan hệ. Năm ngoái, nó đã làm việc với nhà thiết kế Dapper Dan có trụ sở tại Harlem để phát hành một bộ sưu tập được giới phê bình đánh giá cao. Giám đốc điều hành Gucci Marco Bizzarri đang lên kế hoạch gặp Dapper Dan và các nhà lãnh đạo người Mỹ gốc Phi khác trong chuyến đi tới New York trong tuần này để thảo luận về sự cố áo len.

Một nhà mốt khác đã nhận được nó một cách sai lầm, ông Dapper Dan nói trong một bài đăng trên Instagram. Không có lời bào chữa hay lời xin lỗi nào có thể xóa bỏ sự xúc phạm này.

Trong ba năm qua, Gucci là một trong những thương hiệu hoạt động tốt nhất của thời trang. Hôm thứ ba, Kering báo cáo rằng doanh số bán hàng tại thương hiệu đã tăng 28% trong quý IV, bất chấp sự tăng trưởng kinh tế chậm lại ở Trung Quốc và căng thẳng thương mại giữa Bắc Kinh và Washington.

Lợi nhuận ròng của Kering trong cả năm tăng hơn gấp đôi lên 3,7 tỷ euro (4,19 tỷ USD), nổi bật nhờ hiệu suất của Gucci và kiếm được một lần từ việc bán hầu hết cổ phần mà Kering nắm giữ trong thương hiệu đồ thể thao Đức Puma AG.

Kết quả đã khiến Kering tăng 75% cổ tức trong năm.

Có thể bạn quan tâm