Coke để khởi động đồ uống năng lượng của riêng mình. Monster Cries Foul

Kinh Tế

Coca-Cola lên kế hoạch cho ra mắt thức uống năng lượng mang nhãn hiệu Coke, trở về một loại hàng ngày đang tăng trưởng để đưa gã khổng lồ nước giải khát cạnh tranh với đối tác Monster Beverage.

Công ty Coca-Cola có kế hoạch sản xuất đồ uống năng lượng có thương hiệu Coke riêng, đưa công ty cạnh tranh trực tiếp với đối tác là Công ty Monster Beverage Co.

KO -0,24% Công ty Coca-Cola KO -0,24% dự định ra mắt sản phẩm năng lượng mang thương hiệu Coke, quay trở lại danh mục đang phát triển để đưa gã khổng lồ nước giải khát cạnh tranh với đối tác Monster Beverage Co. MNST -3.60%

Các kế hoạch của Coke đã được công bố vào hôm thứ Tư khi các giám đốc điều hành của Monster tiết lộ rằng Coke đã đệ đơn kiện để giải quyết tranh chấp về việc liệu một sản phẩm được đề xuất có tên Coca-Cola Energy có vi phạm thỏa thuận mà các công ty đã tấn công vào năm 2015 hay không.

Là một phần của thỏa thuận đó, Coke đã mua 16,7% cổ phần trong Monster và đồng ý phân phối các sản phẩm của công ty ở Mỹ và Canada, sau đó mở rộng thỏa thuận để bao gồm việc phân phối tại các thị trường khác ở nước ngoài. Coke cũng chuyển giao quyền sở hữu kinh doanh đồ uống năng lượng, bao gồm NOS và Full Throttle, cho Monster.

Thỏa thuận này thu hút người khổng lồ soda từ việc phân phối đồ uống năng lượng cạnh tranh nhưng bao gồm một ngoại lệ cho các sản phẩm được tiếp thị dưới thương hiệu Coca-Cola.

“Coca-Cola đã phát triển hai sản phẩm năng lượng, nó tin rằng nó có thể thị trường dưới một ngoại lệ liên quan đến thương hiệu Coca-Cola. Chúng tôi tin rằng ngoại lệ không áp dụng, ”Giám đốc điều hành Monster Rodney Sacks cho biết trong một cuộc gọi hội nghị với các nhà phân tích thứ tư sau khi thị trường đóng cửa. Ông Sacks nói Coke đã cam kết không ra mắt thức uống năng lượng mới trước tháng Tư.

"Chúng tôi đã đồng ý để đi đến trọng tài dân sự và xác định những gì hành động là thích hợp," Giám đốc tài chính Monster trưởng Hilton Schlosberg cho biết trên cùng một cuộc gọi.

Coca-Cola Energy và một phiên bản chế độ ăn uống được gọi là Coca-Cola Energy No Sugar sẽ chứa caffeine từ các nguồn có nguồn gốc tự nhiên và chiết xuất guarana. Chúng được phát triển như một lựa chọn cho những người muốn các thành phần tự nhiên trong một loại đồ uống năng lượng, một phát ngôn viên của Coke nói.

Giám đốc điều hành Coca-Cola James Quincey đã và đang cố gắng mở rộng danh mục đồ uống của công ty khi người tiêu dùng quay lưng lại với nước ngọt có đường với lượng đường ít hơn và nhiều thành phần tự nhiên hơn. Thức uống năng lượng dự kiến ​​sẽ tạo ra 15,3 tỷ đô la doanh số bán hàng ở Mỹ trong năm nay, mặc dù mức tăng trưởng hàng năm của loại này đã giảm xuống còn 1,5%, theo công ty nghiên cứu độc lập Euromonitor International.

"Chúng tôi coi trọng mối quan hệ của chúng tôi với Monster", phát ngôn viên của Coke nói. “Như trong bất kỳ mối quan hệ thương mại nào, chúng tôi sẽ tuân thủ các nghĩa vụ theo hợp đồng của chúng tôi.”

Thông tin thêm về Coca-Cola Co.

  • Coca-Cola để có nó chậm trên cần sa
  • Coca-Cola được nâng từ một Laggard lâu năm: Diet Coke
  • Coca-Cola trở lại tương lai

Có thể bạn quan tâm