Điện thoại mới của Apple tỏa sáng, nhưng Trump có thể làm sáng tỏ tương lai của nó

Kinh Tế

Giữa tất cả sự phấn khích về các tiện ích mới nhất của gã khổng lồ công nghệ, CEO Tim Cook có thể được tha thứ vì có một số lo ngại về nền kinh tế toàn cầu trong tâm trí của anh.

  • Ý kiến
  • Kinh doanh
  • Các công ty
  • táo

Điện thoại mới của Apple tỏa sáng, nhưng Trump có thể làm sáng tỏ tương lai của nó

Bởi John McDuling15 tháng 9 năm 2018 - 12:15 sáng

Kích thước văn bản bình thườngKích thước văn bản quảng cáoMới kích thước văn bản lớn

Khoảng 1.000 khách được lắp ráp tại khuôn viên sắc màu rực rỡ, bằng đá cẩm thạch trắng và kính của Apple trong tuần này cho lễ nghi iPhone hàng năm của công ty hàng nghìn tỷ đô la.

Những người nổi tiếng như siêu mẫu Naomi Campbell và ngôi sao Mad Men Jon Hamm là một trong số những người tham dự, cùng với các nhà báo quốc tế (bao gồm cả Fairfax Media).

Apple vẫn có thể vẽ một đám đông lớn

Ảnh: Mags King, Fairfax Media

Khoảng thời gian này mỗi năm, Apple phát hành phiên bản cập nhật của chiếc điện thoại mang tính biểu tượng đã giúp nó trở thành công ty có giá trị nhất trong lịch sử - và một cổ phiếu được nhiều nhà đầu tư yêu mến, kể cả ở Úc. (Tập đoàn tài chính Magellan của Sydney, chẳng hạn, sở hữu cổ phiếu trị giá khoảng 3,37 tỷ đô la Mỹ (3,29 tỷ đô la) trong công ty, theo S & P Global Market Intelligence.)

Sự kiện năm nay đã hạ cánh vào đêm trước của lễ kỷ niệm thứ mười của một thời điểm quan trọng trong lịch sử kinh tế: sự sụp đổ của Lehman Brothers. Nhưng trong những vùng đất bao quanh của Apple Park, tập phim đó, và cuộc khủng hoảng kinh tế tiếp theo nó gây ra, cảm thấy như nó đã diễn ra từ rất lâu đời.

"Những điều chắc chắn sẽ trở nên bận rộn ở đây dẫn đến những ngày như thế này", Tim Cook, giám đốc điều hành của Apple, cho biết khi ông bước vào sân khấu của Nhà hát Steve Jobs. "Nhưng chúng cũng là những ngày kỳ diệu vì chúng ta có thể chia sẻ những đổi mới mới nhất của chúng tôi với bạn."

Mặc dù có những giai điệu lạc quan, Cook có thể đã được tha thứ vì có một số lo ngại về nền kinh tế toàn cầu kéo dài trong tâm trí của mình.

Phía trên Nhà hát Steve Jobs tại khuôn viên của Apple

Ảnh: Mags King

Chỉ vài ngày trước khi diễn ra sự kiện này, Apple đã cảnh báo trong một bức thư gửi cho một quan chức thương mại Mỹ rằng các mức thuế đề xuất của chính quyền Trump về Trung Quốc sẽ không chỉ gây tổn hại cho hoạt động kinh doanh của mình mà còn dẫn đến "hậu quả kinh tế không mong đợi" cho toàn bộ nền kinh tế Mỹ.

Tổng thống Donald Trump đã gây sức ép cho công ty chuyển sản xuất trở lại Mỹ.

Nhưng Apple đang kháng cự. Và nó không phải là khó hiểu tại sao: Tự do thương mại nói chung, và với Trung Quốc đặc biệt, là một phần lớn của sự gia tăng đáng kinh ngạc của công ty trong thời đại hậu Lehman.

Nguy hiểm chiến tranh thương mại

Thứ bảy ngày 15 tháng 9 đánh dấu chính xác một thập kỷ kể từ khi Lehman sụp đổ, tâm điểm của cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu. Và bạn có thể vẽ một đường thẳng từ khoảnh khắc đó đến các sự kiện trong tuần này.

Thật khó để tưởng tượng một Tổng thống Trump - và bằng cách mở rộng các mức thuế được đề xuất của mình - mà không có sự sụt giảm kinh tế tồi tệ nhất kể từ cuộc Đại suy thoái.

Các nhà phát triển bất động sản trước đây và ngôi sao truyền hình thực tế cưỡi một làn sóng dân túy của bất mãn xuất phát từ cuộc khủng hoảng tất cả các cách để Nhà Trắng.

Trong khi đó, sau cuộc suy thoái, giữa đống tro tàn của khu vực tài chính, phát sinh những gã khổng lồ công nghệ, dẫn đầu bởi Apple. Hiện tại, công nghệ chiếm lĩnh thị trường toàn cầu như không có ngành nào trước đây.

Apple Watch Series 4 mới.

Ảnh: Mags King

Các mức thuế được đề xuất của Trump chiếm ưu thế trong các phương tiện tài chính trong tuần này - làm lu mờ hầu hết mọi thứ, bao gồm cả sự kiện của Apple.

Mối lo ngại, đối với các nhà đầu tư, là việc tăng thuế quan và trả đũa từ Trung Quốc có thể gây ra một cuộc chiến thương mại toàn diện, từ đó, có thể dẫn tới một xu hướng thị trường khác. "Chúng tôi lo sợ một cuộc chiến thương mại đang trở thành một kịch bản có khả năng cao", Oxford Economics cho biết trong tuần này.

Một cuộc chiến thương mại toàn diện có thể cắt giảm 1% nền kinh tế Mỹ vào năm 2020, Oxford tính toán, với sự tăng trưởng ở Trung Quốc giảm 1% và tăng trưởng toàn cầu tăng 0,8%.

Những người khổng lồ công nghệ sẽ không bị ảnh hưởng bởi sự suy giảm kinh tế rộng lớn hơn, và Apple cũng không phải là ngoại lệ.

Các sản phẩm của công ty phần lớn được lắp ráp tại Trung Quốc, nhiều bộ phận cấu thành cho chúng cũng đến từ quốc gia này. Các nhà phân tích cho biết thuế quan của Trump có thể làm tăng chi phí sản phẩm của Apple lên tới 20%.

'Chỉ là tiếng ồn'

Trong khi nói về thuế quan tràn ngập các phương tiện truyền thông tài chính trong tuần này, thị trường bản thân họ không nao núng.

Cổ phiếu của Apple đạt mức cao mới khi Phố Wall tiêu hóa thông báo sản phẩm mới.

Apple Watch đã được tái định vị như một thiết bị y tế có thể thu hút một phân khúc khách hàng mới và có khả năng sinh lợi - người cao tuổi.

Tải

Công ty cũng công bố một chuỗi các iPhone mới, có màn hình lớn nhất và giá cao nhất, cho đến nay. Một phần do đồng tiền giảm giá, mô hình mới đắt nhất sẽ khiến người dân Úc có giá $ 2,396.

Nhà phân tích Ben Schachter của Macquarie đã mô tả giá iPhone là "cao hơn mong đợi" nhưng "dần dần tích cực hơn" đối với các cổ đông của Apple. Cổ phiếu này tăng 2,4% vào thứ Năm, thời điểm Mỹ, đẩy giá trị thị trường của Apple lên tới 1,09 nghìn tỷ USD.

Apple đã trở thành một cổ phiếu phổ biến cho các nhà đầu tư giá trị trong những năm gần đây. Ví dụ, Warren Buffett cho biết ông ước mình có thể mua "100%" của công ty.

Đối với một số nhà đầu tư Úc, sự kiện tuần này đã không thực sự di chuyển quay số - nhưng không phải là một cách xấu.

"Sản phẩm ra mắt cho Apple, trừ khi họ thực sự fluff nó ... nó thực sự chỉ là tiếng ồn," Ben McGarry, một nhà quản lý danh mục đầu tư tại Sydney dựa trên Totus Capital, cũng nắm giữ cổ phần của Apple cho biết.

"Đây là công ty có lợi nhuận cao nhất thế giới, có 120 tỷ USD tiền mua lại và cổ tức đang tiến hành. Chúng tôi sở hữu nó trong dài hạn. Chúng tôi không bị xáo trộn bởi tiếng ồn ngắn hạn xung quanh quý hoặc sản phẩm hoặc tweet của tổng thống".

Apple có cổ đông trung thành, nhưng thậm chí nhiều người dùng trung thành hơn. Họ có xu hướng mua hàng lặp lại của iPhone mỗi vài năm - họ cũng mua các ứng dụng chạy trên iPhone (và từ đó Apple cắt giảm doanh thu từ).

Apple đang cá cược rằng nhiều khách hàng của mình sẽ rất vui khi có thêm tiền mặt cho các sản phẩm mới (và cải tiến). "Rõ ràng, chúng tôi nghĩ rằng doanh số bán iPhone đang định kỳ, chúng tôi không nghĩ rằng họ là một lần bán hàng," McGarry nói. "Và tỷ lệ doanh thu đến từ các dịch vụ, cho dù đó là âm nhạc hay không gian lưu trữ đám mây, đang tăng lên".

IPhone mới của Apple

Ảnh: Mags King

Tiếp cận một bước ngoặt?

Đôi khi rất khó để thấy những gì có thể làm giảm sự thống trị của Apple. Nhưng một cuộc chiến thương mại - loại sự kiện thiên nga đen trái, có thể dẫn đến kết quả không thể đoán trước - có thể là một ứng cử viên chính đáng.

Nói về một bong bóng công nghệ có một cậu bé-cries-wolf-cảm giác với nó - báo động đã tuyên bố định giá trong lĩnh vực này là không bền vững kể từ khi người cuối cùng bùng nổ vào năm 2000.

Tuy nhiên, đối với những người tìm kiếm thị trường tương tự cách đây một thập kỷ, ngay trước khi Lehman sụp đổ, cổ phiếu tài chính chiếm tới 18% thị phần S & P 500 của Mỹ. Hiện tại, cổ phiếu công nghệ chiếm 29% chỉ số chuẩn.

Lập luận chính của Apple chống lại thuế quan của Trump - rằng họ sẽ làm tăng giá các sản phẩm của mình ở Mỹ - có vẻ mâu thuẫn với phạm vi iPhone mới và đắt tiền hơn trong tuần này.

Tuy nhiên, trong khi một phần lớn cơ sở người dùng của Apple có thể có thể nuốt giá iPhone cao hơn trong thời gian mở rộng kinh tế, điều đó có thể không đúng trong một môi trường khắc nghiệt hơn

Trên hết, một phần quan trọng của sự tăng trưởng của công ty trong những năm gần đây đã được thúc đẩy bởi sự tiếp cận thị trường Trung Quốc. Doanh số bán hàng trong nước đã đi từ không có gì trong năm 2010 đến 44,7 tỷ đô la Mỹ năm ngoái - tạo ra khoảng 20 phần trăm tổng doanh thu của công nghệ khổng lồ.

Bên trong Nhà hát Steve Jobs trong tuần này, không ai trong số này đứng trước tâm trí khi đám những người tham dự sự kiện và những người nổi tiếng nhìn chăm chú vào những chiếc iPhone mới mạnh mẽ và Đồng hồ Apple.

Nhưng nếu các cuộc đàm phán cuối cùng giữa Mỹ và Trung Quốc về thuế quan không ngăn cản được một cuộc chiến thương mại, thì đó có thể là một câu chuyện khác trong tương lai.

Nhà văn đã đến California với tư cách khách mời của Apple.

Có thể bạn quan tâm