Dotdash, Làn sóng lưu lượng tìm kiếm, có được các trang web mới

Kinh Tế

Nhà xuất bản, công ty sở hữu các trang web bao gồm The Spruce và Verywell, đang mua hai trang web làm đẹp Byrdie và Mydomaine, khi doanh thu hàng năm vượt qua 100 triệu đô la.

Neil Vogel, giám đốc điều hành của Dotdash, tập trung vào lưu lượng tìm kiếm và thương mại điện tử.

Khi các nhà xuất bản kỹ thuật số tạo ra lưu lượng truy cập web ít hơn từ các liên kết trên Facebook, một nguồn quen thuộc sẽ giúp thu hẹp khoảng cách: công cụ tìm kiếm.

Dotdash, một đơn vị IAC / InterActive Corp sở hữu các trang web bao gồm Verywell và Investopedia, cho biết việc tập trung vào Google của Inc. Inc. và ít chú trọng hơn vào các mạng xã hội hay thay đổi đã giúp tăng doanh thu 35% trong quý 3 năm 2018 và hơn 100 triệu đô la trong tổng doanh thu cho cả năm.

Dotdash kiếm tiền thông qua quảng cáo và bằng cách gửi độc giả đến các nhà bán lẻ bên thứ ba nơi họ có thể mua các sản phẩm được đề cập trong phần của mình, kiếm được phí giới thiệu trong quá trình này.

Dotdash hiện đang tìm cách tái tạo cách tiếp cận của mình trên một danh mục đầu tư lớn hơn bằng cách mua lại các trang web tập trung vào làm đẹp Byrdie và Mydomaine từ Clique Brands Inc., các công ty từ chối tiết lộ các điều khoản tài chính của thỏa thuận.

Mua trang web là một chiến lược mới cho Dotdash, công ty sở hữu một mạng lưới các ấn phẩm kỹ thuật số được tạo ra từ tàn dư của About.com vào năm 2017.

Byrdie và Mydomaine, cùng nhau thu hút khoảng 5,5 triệu lượt xem hàng tháng, là một thành viên của lĩnh vực quảng cáo sắc đẹp cho Dotdash, Neil Vogel, giám đốc điều hành của công ty cho biết.

Các thương hiệu đã chi khoảng 1,4 tỷ đô la để quảng cáo mỹ phẩm và các sản phẩm làm đẹp khác trong sáu tháng đầu năm 2018, theo Kantar Media. Các nhà xuất bản kỹ thuật số như Referies29, Popsugar và Bustle đều đang cạnh tranh để giành một phần tiền thưởng, bên cạnh các nền tảng như Facebook Inc. và Google.

Byrdie và Mydomaine có giá trị một phần vì người dùng đang truy cập các trang web để trả lời các câu hỏi thực tế, ông Vogel nói. Điều đó làm cho họ dễ tiếp cận hơn với các giải pháp của nhà quảng cáo cho các vấn đề của họ và có nhiều khả năng mua các sản phẩm được giới thiệu trên các trang web.

Ông Vogel cho biết Dotdash đã xây dựng một doanh nghiệp tám con số từ thương mại điện tử. Nó thu phí giới thiệu để gửi người dùng đến các nhà bán lẻ bên thứ ba như Amazon.com.

Tập trung vào lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm và thương mại điện tử là một chiến lược phổ biến trong lĩnh vực truyền thông kỹ thuật số, khi các nhà xuất bản tìm cách loại bỏ mạng truyền thông xã hội và nuôi dưỡng các nguồn lưu lượng truy cập web đáng tin cậy hơn.

Những người khác, bao gồm nhà xuất bản tạp chí Meredith Corp và Ziff Davis, chủ sở hữu của các trang web bao gồm Mashable và PC Mag, đang tận dụng lưu lượng truy cập tìm kiếm tăng.

Không thể thiếu các vấn đề của Google, Jon Miller, giám đốc điều hành của Công ty truyền thông tích hợp, đã mua phần lớn cổ phần của trang web văn hóa đại chúng thân thiện với tìm kiếm Fandom vào đầu năm ngoái. Tuy nhiên, đó là trong kinh doanh giới thiệu lưu lượng truy cập và thúc đẩy các nhà xuất bản chất lượng. Với một số người trong thế giới xã hội, điều đó không rõ ràng.

Ông Miller là cựu giám đốc kỹ thuật số của News Corp, công ty sở hữu công ty mẹ của Jones Street, Dow Jones.

Vào đầu những năm 2000, chiến thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm để đảm bảo vị trí cao trong kết quả tìm kiếm trực tuyến, là tên của trò chơi, giúp các trang web như eHow và HuffPost có được lực kéo. Nhưng trong vài năm qua, khi Facebook tập hợp sức mạnh như một nguồn lưu lượng truy cập, mạng xã hội này trở nên quan trọng đối với các nhà xuất bản.

Con lắc đang quay trở lại sau khi Facebook thực hiện nhiều thay đổi về cách thức bề mặt và ưu tiên các bài báo trong nguồn cấp dữ liệu của mình.

Sự tập trung toàn ngành vào tìm kiếm đã được thúc đẩy, một phần, bằng cách thay đổi thói quen độc giả kỹ thuật số. Lưu lượng truy cập giới thiệu đến các trang web của nhà xuất bản từ các công cụ tìm kiếm chiếm 56% lượt truy cập trong quý cuối năm 2018, so với khoảng 26% từ phương tiện truyền thông xã hội, theo công ty phân tích Chartbeat. Trong khoảng thời gian so sánh hai năm trước, khoảng 42% lưu lượng truy cập vào các trang web của nhà xuất bản là từ tìm kiếm và 39% là từ phương tiện truyền thông xã hội.

Ông Vogel cho biết việc giảm số lượng quảng cáo trên các tài sản thuộc sở hữu của Dotdash đã giúp các trang web nổi bật hơn trong kết quả của công cụ tìm kiếm bằng cách giảm thời gian tải mỗi trang web, hơn là bù cho doanh thu bị mất do giảm tải quảng cáo. Dotdash cũng tập trung vào nội dung thường xanh có liên quan lâu dài, tách biệt nó khỏi các nhà xuất bản tập trung vào các câu chuyện tin tức ngày càng trở nên khó chịu đối với các nhà quảng cáo.

Meredith, chủ sở hữu của các tạp chí bao gồm People, AllRecipes và Better Home and Gardens, hiện thu hút khoảng 70% lưu lượng truy cập web của mình từ tìm kiếm một phần nhờ nhấn mạnh vào việc giảm tải quảng cáo và cải thiện tốc độ, Stan Pavlovsky, phó chủ tịch điều hành của Meredith cho biết Kỹ thuật số.

Mashable đã triển khai một sự pha trộn của nội dung thường xanh, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và thương mại điện tử để thu hút và kiếm tiền từ một đối tượng web lớn hơn, Jessica Coen, phó chủ tịch và tổng biên tập của trang web cho biết.

Dựa quá nhiều vào lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm đã tỏ ra tai họa cho các công ty truyền thông. Request Media Inc., công khai vào năm 2011, bắt đầu chịu tổn thất khi hoạt động kinh doanh cung cấp câu trả lời cho các truy vấn của công cụ tìm kiếm đã được đệm bởi thuật toán dịch chuyển của Google.

Ông Vogel nói rằng chiến lược nuôi dưỡng nhiều nguồn lưu lượng truy cập web của Dotdash không chỉ là tối ưu hóa nội dung của công ty cho các công cụ tìm kiếm.

Chúng tôi chỉ tập trung vào việc tạo ra nội dung tuyệt vời mà mọi người cần, ông Vogel nói.

Có thể bạn quan tâm