De Tina Kunakey, Mme Vincent Cassel, à Chelsea Clinton, la fille de Hillary, en passant par la star des réseaux sociaux Kim Kardashian, la chanteuse Alicia Keys et la comédienne Sharon Stone, Vera Wang a habillé toute une ribambelle de vedettes pour leur grand jour. Outre-Atlantique, cette New-Yorkaise d'origine chinoise est une véritable institution.
Collection Vera Wang Bride Pronovias
Depuis l'ouverture de son premier magasin sur Madison Avenue en 1990, cette ex-rédactrice du Vogue américain, qui a œuvré un temps dans l'ombre de Ralph Lauren, a développé un véritable empire autour de son nom (mode mais aussi parfums, déco, et même fleurs). Sa success story débute à la fin des années 1980, à la veille de son propre mariage. « J'ai fait ce qu'on appelle une union tardive, raconte la fluette septuagénaire au téléphone. J'avais 40 ans et je ne trouvais pas la tenue adéquate. Alors mon père m'a suggéré de me lancer dans ce business puisque visiblement, il y avait un manque sur le marché. J'ai toujours adoré la couture parisienne, les maisons comme Chanel, Dior, Yves Saint-Laurent. Je m'en suis beaucoup inspiré pour créer mes premières robes.»
Du pur Vera Wang maintenant accessible à toutes les fiancées de France
Belle prise donc pour le groupe Pronovias, leader mondial du genre dans la catégorie haut de gamme, qui annonce le lancement de Vera Wang Bride, une ligne développée en collaboration avec la créatrice par la firme espagnole présente dans 102 pays à travers plus de 4000 points de vente. « Cela fait 32 ans maintenant que j'imagine des robes de mariés, explique Mme Wang. Je l'ai toujours abordé d'un point de vue très mode, sans suivre les règles en vigueur pour ce genre de pièces. Par exemple, nous développons nos propres tissus. Ce qui est très rare dans ce domaine. Mais malheureusement, ce niveau de créativité ne s'adresse pas à tout le monde. De plus, si nous avons réussi à nous installer en Asie et au Moyen-Orient, il nous reste encore pas mal de travail pour nous implanter en Europe. M'associer à Pronovias va me permettre de construire une nouvelle stratégie pour conquérir une audience que nous n'aurions jamais pu atteindre. »
Collection Vera Wang Bride Pronovias
Résultat, une première collection de plus d'une centaine de robes de mariées et robes d'exception qui ne déroge pas à l'allure couture rock de la New-Yorkaise. Loin de la robe meringue de princesse nunuche. Du pur Vera Wang maintenant accessible à toutes les fiancées de France et du monde à partir de septembre prochain dans une sélection de boutiques. « Dès le début de nos discussions, il était hors de question de compromettre mon style, ni mes archives ou l'histoire de ma marque. Ce qui est assez inédit. Souvent quand vous signez un deal, l'autre veut vous contrôler. Je suis très enthousiaste pour ce projet. D'abord parce que ces modèles sont très différents de ce que le public a l'habitude de trouver chez Pronovias. Ensuite parce que cela me permet de créer pour une plus large clientèle sans renier ce que je suis. Une véritable amoureuse de la mode. »
