Hiện tại tất cả chúng ta đang uống Dieta

Giải Trí/Cuộc Sống

Gọi cộng tác viên và copycats! Thành công sẽ làm hỏng một tài khoản theo dõi thời trang?

Minh họa CreditCreditPhoto của Tracy Ma / Thời báo New York; Shutterstock (áo)

Được hỗ trợ bởi

Tác giả Jonah Engel Bromwich

  • Ngày 14 tháng 3 năm 2019

    Một thập kỷ trước, Dolce & Gabbana đã đưa ra một loạt các ghế blogger thời trang ở hàng ghế đầu của chương trình Milan. Đó là khoảnh khắc các nhà bình luận rắc rối của internet được công nhận là quá ảnh hưởng để bỏ qua.

    Mùa thu năm ngoái, Dolce & Gabbana đã được quảng cáo rầm rộ cho một quảng cáo được quảng cáo rầm rộ cho người dân Trung Quốc và cho những tin nhắn trực tiếp phân biệt chủng tộc được gửi từ tài khoản của một trong những người sáng lập của nó, Stefano Gabbana (công ty cho biết tài khoản của anh ta đã bị hack). Nó có cảm giác như vòng lặp đã bị đóng lại: Thương hiệu thời trang đã bị chê trách về mặt đạo đức chỉ bằng một giọng nói độc lập mà nó đã từng ném một chiếc loa trang sức.

    Tiếng nói đó là Diet Prada, một tài khoản Instagram đã trở thành một cơ quan giám sát ngành công nghiệp và cũng là một thành công trong ngành.

    Những người mẫu và người nổi tiếng Trung Quốc nổi tiếng đã làm nổ tung thương hiệu, và một số người tiêu dùng không chỉ tẩy chay công ty mà còn phá hủy hàng hóa của Dolce & Gabbana mà họ đã sở hữu. Các thương hiệu đã buộc phải hủy bỏ một chương trình tại Thượng Hải. Phải mất một tuần sáng lập để xin lỗi; văn phòng báo chí của họ đã từ chối yêu cầu bình luận về số tiền họ đã mất hoặc về bất cứ điều gì phải làm với một tài khoản Instagram nhất định.

    Diet Prada thường xuyên nêu tên và làm xấu hổ các thương hiệu, nhà thiết kế và những người khác về sao chép thời trang, sự tương đồng trong thiết kế và dường như ngày càng nhiều hơn về phân biệt chủng tộc, thường là sau những lời khuyên từ những người theo dõi Instagram.

    Bryan Gray Yambao - được biết đến với cái tên Bryanboy, anh là một trong những blogger liền kề Anna Wintour trong hàng đầu thời trang năm 2009 - nói rằng phạm vi bảo hiểm không ngừng của Diet Prada có các nhà thiết kế theo dõi họ.

    Ông Gabbana, ông nghĩ rằng ông có thể thoát khỏi nó bởi vì trước đây chưa có ai thực sự gọi ông ra ngoài, ông Yambao nói. Vượt qua Diet Prada để thực sự đặt một tấm gương cho anh ấy.

    Vai trò của Cơ quan giám sát

    Diet Prada được điều hành bởi Tony Liu và Lindsey Schuyler, những người gặp nhau khi làm việc cho Eugenia Kim, một thợ làm bánh mì. Giờ đây, sau bốn năm điều hành Diet Prada, họ đã tích lũy được hơn một triệu lượt theo dõi trên Instagram. Các bài đăng của họ cho thấy những bức ảnh cạnh nhau của các thiết kế thời trang gốc và các mảnh dường như đã sao chép chúng.

    Một thương hiệu gọi ra copycats bây giờ chính nó đã bắt chước. Một số người đã tìm thấy thành công, như giặt ủi @estee, một tài khoản tập trung vào ngành công nghiệp làm đẹp.

    Cô Schuyler lớn lên ở Saint Augustine, Fla.; Ông Liu được sinh ra ở thành phố New York. Họ ở độ tuổi 30, và họ làm việc trên tài khoản suốt ngày đêm, thường là theo ca, với bà Schuyler vào buổi sáng và ông Lưu Đăng trong DM trong những giờ lẻ.

    Hàng hóa có thương hiệu họ bán thông qua tài khoản thường bán hết, nhưng họ từ chối cho biết họ kiếm được bao nhiêu tiền từ những chiếc áo, vớ và móc chìa khóa được tô điểm. (Trong bộ sưu tập mới nhất của họ, áo sơ mi màu cà vạt có giá 54 đô la trong khi mũ có giá 32 đô la.)

    Tất cả các giọt merch là siêu không chính thức, họ đã viết trong một email. Chúng tôi không ngồi đó để làm dự đoán bán hàng và bán thông qua các báo cáo.

    Trong vài tháng qua, những người sáng lập đã chỉ trích các thương hiệu thân yêu của họ, bao gồm cả Prada và Gucci, mặc dù họ đã bị hạn chế nhiều hơn trong những lời chỉ trích về các công ty đó so với Dolce & Gabbana.

    Trả lời các câu hỏi được gửi qua email, ông Liu (người có sẵn dòng quần áo của mình trên ông Porter) và bà Schuyler đã đồng ý rằng sự giận dữ trong mùa thu là một bước ngoặt đối với họ.

    Họ có những người gièm pha hỏi tại sao chúng ta thậm chí còn bận tâm đến các thương hiệu như Dolce & Gabbana có lịch sử về hành vi độc hại, họ nói. Tuy nhiên, nỗ lực chung của tất cả mọi người trên phương tiện truyền thông xã hội đã chứng minh rằng các thế lực có vấn đề như của họ thực sự có thể bị phá vỡ.

    Với sự giúp đỡ của người hâm mộ, những người sáng lập của Diet Prada đã giúp giải mã ngành công nghiệp thời trang đôi khi khó hiểu: đầy rẫy những tài liệu tham khảo nội bộ, cái gọi là không tôn kính và hành vi xấu xa. Và ngành công nghiệp đó đang lần lượt chú ý đến cách mà nó có thể có trước Phụ nữ Mặc hàng ngày trong kỷ nguyên John Fairchild, hay cột Chic Happens của tạp chí Hint vào đầu thiên niên kỷ.

    Họ có tất cả con mắt và đôi tai của thế giới thời trang, ông nói, ông Yambao, người đã làm việc với Gucci và Louis Vuitton, trong số những người khác. Tôi không nghĩ rằng đã có bất kỳ cửa hàng nào nổi tiếng như họ trong thập kỷ qua đã làm những gì họ đang làm.

    Luật thời trang, một trang web bao gồm sự giao thoa giữa thời trang, kinh doanh và luật pháp, đã sớm xác định ông Liu và bà Schuyler, vào tháng 10 năm 2017. Kể từ đó, họ chỉ đưa ra một vài cuộc phỏng vấn. Đối với bài viết này, họ đã trả lời một bộ câu hỏi ban đầu qua email, sau đó ngừng trả lời các câu hỏi tiếp theo.

    Julie Zerbo, người tạo ra Luật thời trang, cho biết cô hoan nghênh phần lớn công việc của Diet Prada. Cô ấy cũng nói rằng những lời buộc tội rút ra nhanh chóng của nó đôi khi làm cô ấy buồn nôn.

    Ai đang xem cơ quan giám sát? Vuốt cô Zerbo nói. Tôi có mối quan tâm về tính minh bạch của các phương pháp của họ, về việc ai là người chịu trách nhiệm và tôi thực sự nghĩ rằng đây là một chức năng của thực tế là họ có một phạm vi rộng như vậy.

    'Gramming Với Gucci

    Vào năm 2017, Diet Prada đã nhanh chóng chiếm lấy tài khoản Instagram của Gucci. Ông Liu và bà Schuyler nói rằng, vào thời điểm đó, rất nhiều người hoảng hốt rằng chúng tôi đang bán hết hàng. Trước khi họ đến với Gucci, họ nói, Diet Prada có khoảng 30.000 người theo dõi.

    Bây giờ, chúng tôi gần như có một triệu người theo dõi và rất nhiều điều đã xảy ra nên chứng minh điều khác, họ đã viết (trao đổi email là vào tháng 12, trước khi tài khoản tăng lên hơn một triệu). Nếu chúng tôi là 'kìa' cho các nhà quảng cáo, nội dung bạn sẽ thấy trên Diet Prada sẽ hoàn toàn khác. Đó là một tâm lý rất lâu đời mà bạn không thể chỉ trích các thương hiệu khi bạn làm việc với họ. Chúng ta là những kẻ nhỏ bé. Hệ thống truyền thống đó áp dụng cho các công ty truyền thông lớn đang bán hàng trăm nghìn đô la không gian quảng cáo cho các thương hiệu.

    Họ cũng thừa nhận rằng việc buộc tội các thương hiệu sao chép có thể hoàn toàn chủ quan và đôi khi không tránh khỏi sự thiên vị cá nhân. Có một số nhà thiết kế nhất định mà chúng tôi hoàn toàn yêu thích và xem là những người đổi mới, mà chúng tôi có xu hướng tìm kiếm.

    Cặp đôi đã ngừng trả lời email sau khi họ được hỏi tại sao họ lại lấy nó tương đối dễ dàng trên Prada, khi công ty sản xuất tên của họ phải xin lỗi vào tháng 12 vì một đối tượng phân biệt chủng tộc.

    Diet Prada, thường rất có tiếng nói về những sai lầm như vậy, đã giữ im lặng cho đến sau khi Prada đã xin lỗi. Khi tài khoản phá vỡ sự im lặng về vấn đề này, nó đã ca ngợi thương hiệu này vì sự bao quát của việc đúc họ và chi tiết về lịch sử đúc các mô hình màu.

    Nhiều người theo dõi họ ghi nhận giai điệu thương xót khác thường. Như một bình luận đặc biệt phổ biến đã đưa ra: Hiện Nếu đây là bất kỳ thương hiệu nào khác, bạn đã hủy bỏ chúng ngay bây giờ lol. Một tháng sau, tài khoản đăng tải rất nhiều về buổi trình diễn tuần lễ thời trang của thương hiệu và gọi Miuccia Prada là một anh hùng đương đại trong thời trang."

    Gần đây, tài khoản một lần nữa phải chỉ trích một thương hiệu mà nó đã được ấm cúng. Một chiếc balo Gucci giống với khuôn mặt đen đã khiến 'Grammer than thở trong một bài đăng rằng thương hiệu, trong số những người khác, đã thiếu nghiêm túc bối cảnh văn hóa và kiến ​​thức, điều đó sẽ giúp họ tránh được những cạm bẫy tương tự.

    Đó là một giai điệu khắc nghiệt hơn so với những gì họ đã thực hiện với Prada. Tuy nhiên, nó đã dừng ngay sau vụ kiện tụng quy mô đầy đủ mà khán giả của những người sáng lập rất thích.

    Diet Prada có thể có tác động lớn đến những người mất đi sự ưu ái, đặc biệt là các thương hiệu mới nổi và những người có ảnh hưởng có lượng người theo dõi nhỏ hơn tài khoản. Một số mô tả được nhắm mục tiêu bởi những người theo dõi tài khoản, với những bình luận giận dữ và đe dọa, kéo dài.

    Trong một hồ sơ gần đây trên tờ The New Yorker, nhà thiết kế Virgil Abloh, mục tiêu thường xuyên của Diet Prada, đã giải quyết các cáo buộc rằng ông đã sao chép một bộ trang phục từ nhãn hiệu độc lập nhỏ Colrs. Anh ấy nói với tạp chí rằng anh ấy ngưỡng mộ khái niệm của Diet Prada nhưng hoài nghi hơn về phương tiện của họ.

    Đây là những gì phương tiện truyền thông xã hội có thể được, ông Abloh nói trong cuộc phỏng vấn. Tất cả không gian đó để bình luận tạo ra một xu hướng thích thú, so với thực sự tạo ra một cái gì đó.

    Bà Zerbo nói rằng kiến ​​thức phổ biến là mọi người sợ quân đội truyền thông xã hội theo lệnh của Diet Prada. Những người được nhắm mục tiêu đã nói với cô rằng họ thậm chí không muốn gửi một lá thư chấm dứt vì họ sẽ đăng bức thư ngừng hoạt động và sẽ tràn ngập những bình luận giận dữ hơn từ mọi người trên Instagram.

    Ngay cả những người ủng hộ của Diet Prada cũng tin rằng đôi khi nó bị kéo dài khi gọi ra copycats, đặc biệt là khi nó không tìm kiếm bình luận từ các mục tiêu trước khi đăng. Ông Yambao chỉ ra rằng, bất cứ ai cũng có thể gửi câu chuyện cho họ và tùy thuộc vào việc họ có kiểm tra thực tế hay không.

    Bước ngoặt

    Lorenzo Marquez, một người tạo ra blog Tom và Lorenzo và là một người hâm mộ cuồng nhiệt của Diet Prada, nói rằng sự không nhất quán của tài khoản phản ánh một cuộc đấu tranh mà anh thấy quen thuộc. Tôi nghĩ rằng nó có liên quan nhiều đến áp lực phải đưa ra nội dung, anh ấy nói. Để đảm bảo rằng bạn luôn nói điều gì đó.

    Một ví dụ được đưa ra vào tháng 12, khi Diet Prada cho rằng thương hiệu AMI của Pháp đã bắt chước Celine khi nó có một người mẫu mặc áo cao cổ bên dưới chiếc áo khoác dài được may đo. Nhiều người ăn kiêng đã không bị thuyết phục. Umm Umm. Đó là một chiếc áo khoác cơ bản với áo cao cổ, một người đã nói, thêm vào đó là #weak, vì vậy không xứng đáng với @diet_prada!

    Ông Marquez và đối tác blog của mình, Tom Fitzgerald, dự đoán rằng Diet Prada cần phải có nhiều quan hệ đối tác được trả tiền hơn để duy trì hoạt động kinh doanh (những người sáng lập sẽ không thảo luận về thu nhập của họ nhưng cho biết họ kiếm được ít tiền hơn so với khi họ làm việc khác việc làm), và cảnh báo rằng nếu không minh bạch về việc đó, việc duy trì uy tín với khán giả dành cho sự phán xét sẽ trở nên khó khăn.

    Vào tháng Hai, tài khoản đã đăng một quảng cáo được đánh dấu rõ ràng (dành cho nhà bán lẻ MatchesF Fashion.com), một cảnh tượng mới lạ cho những người theo dõi tài khoản chặt chẽ. Những người sáng lập của Diet Prada, được xác định đơn thuần là D và P, gần đây đã nói với Ssense rằng họ hy vọng sẽ bắt đầu một nền tảng xã hội cho người hâm mộ của họ: Hồi tôi gần như muốn có một bảng tin nơi mọi người có thể như thế này, 'Tôi nghĩ họ đã sao chép tôi,' và mọi người khác có thể nhảy vào, trên P nói. Đây sẽ là tuyệt vời.

    Ông Fitzgerald nói rằng những người sáng lập tài khoản, người mà ông không mong muốn gì ngoài điều tốt nhất, đã đạt đến một thời điểm then chốt.

    Bạn đạt đến điểm thành công và tại thời điểm chính xác đó, bạn phải quyết định, 'Tôi có tiếp tục những gì tôi đang làm không?' bởi vì bạn sẽ kiệt sức nếu tiếp tục, hoặc 'Tôi có thay đổi và trở thành một thứ gì khác không', anh nói. Tôi nghĩ rằng đó là nơi họ đang ở hiện tại, vì vậy sẽ rất thú vị khi xem họ đi đâu.

    Quảng cáo

    Có thể bạn quan tâm