Sự thúc đẩy của Amazon vào các tín hiệu Adtech Sự tan vỡ của một sự độc quyền quảng cáo

Khoa Học/Công Nghệ

Manish Madhvani thảo luận về các xu hướng công nghệ hàng đầu được thiết lập để thúc đẩy thay đổi và tăng trưởng trong năm 2019

Đây là thời gian thử nghiệm để đưa ra dự đoán. Năm 2018 là - đặc biệt ở Vương quốc Anh - một năm khi những ý tưởng đã được thiết lập từ lâu về cách thức hoạt động của chính trị, kinh doanh và xã hội đến cốt lõi.

Các dự đoán công nghệ hàng đầu cho năm 2019 bao gồm việc sử dụng AI cho các nhiệm vụ trần tụcGP Bullhound, Báo cáo công nghệ

Tuy nhiên, nếu bạn làm việc trong lĩnh vực công nghệ, việc không lập kế hoạch cho những gì nằm xung quanh là tương đương với kế hoạch thất bại.

Tại GP Bullhound, gần đây chúng tôi đã công bố mười xu hướng và đổi mới hàng đầu mà chúng tôi thấy là định hình ngành công nghệ trong năm 2019 và hơn thế nữa. Nghiên cứu được tổng hợp thông qua phân tích dữ liệu đầu tư toàn cầu cùng với những hiểu biết chuyên môn của đội ngũ trên toàn thế giới của chúng tôi, các nhà đầu tư hàng đầu và doanh nhân.

Những gì chúng tôi phát hiện ra là một bối cảnh công nghệ mới nổi nơi các nhà độc quyền được thiết lập để mất đi sự kìm kẹp khi các đối thủ cạnh tranh - cũ và mới - đến bàn thèm khát hành động của họ.

Lấy công nghệ quảng cáo chẳng hạn. Trong vòng đời ngắn ngủi nhưng lừng lẫy của nó, nó đã là dự trữ của Facebook và Google. Tuy nhiên, vào năm 2019, Amazon sẽ phá vỡ sự độc quyền khi nó tự thiết lập như một kênh phân phối chính và có khả năng, vượt xa Google và Facebook về tỷ lệ chuyển đổi và đổi mới ngành mà nó cung cấp cho người mua.

Năm 2018 Amazon trở thành nền tảng quảng cáo kỹ thuật số lớn thứ ba tại Mỹ. Đến năm 2020, nền tảng có kế hoạch tăng tỷ lệ chi tiêu trong tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số tại Mỹ từ 4% hiện nay lên 7%.

Khi nói đến việc cung cấp quảng cáo của mình, gã khổng lồ bán lẻ trực tuyến chắc chắn đã xoay chuyển mọi thứ. Năm 2017, nó đã phải đối mặt với những chỉ trích rằng các sản phẩm quảng cáo của nó quá phức tạp để sử dụng - nhưng trong quý 3 năm 2018

Quảng cáo Amazon đã báo cáo tỷ lệ chuyển đổi cao hơn gần ba lần so với Google Mua sắm (eMarketer.)

Quảng cáo đi lên của nó không nên gây ngạc nhiên. Là trang web thương mại điện tử chính trên thế giới, Amazon là ngôi nhà tự nhiên để quảng cáo hiệu quả vì người mua hàng có ý định mua hàng nhiều hơn so với khi họ duyệt trên Google hoặc Facebook. Nó quay trở lại với câu ngạn ngữ cũ, 'Facebook biết những gì bạn nói về, Google biết những gì bạn tìm kiếm, nhưng Amazon biết những gì bạn mua.'

Nếu Marketing 101 nhận được sản phẩm của bạn trước khách hàng tiềm năng, thì Quảng cáo Amazon có thể trở thành cách hiệu quả nhất để làm điều đó. Kết hợp dữ liệu chất lượng cao với số lượng tuyệt đối của nó - mọi người thực hiện tìm kiếm sản phẩm nhiều hơn thông qua Amazon so với Google - trang web thương mại điện tử kết hợp lại lời hứa của mình để đặt sản phẩm trước người mua quan tâm.

Các nhà quảng cáo sẽ chi 4,6 tỷ đô la với Amazon vào năm 2019. Đổi lại, nền tảng này sẽ tiếp tục đưa ra chiến lược mua không gian quảng cáo trước đó ở nơi khác, và thay vào đó sẽ khuyến khích người bán chạy quảng cáo trên trang web của riêng mình, đối đầu với Google .

Để làm điều đó, Amazon đang giảm sức mạnh của mình đằng sau các cơ quan bên ngoài chuyên dụng, giúp người mua đánh giá cao và nắm bắt các cơ hội mà trang web đang phát triển này cung cấp. Orca Pacific là một trong những cơ quan Amazon 'đầy đủ dịch vụ' và Giám đốc điều hành của nó, John Ghiorso, được nêu trong báo cáo gần đây của chúng tôi. Ông cho biết việc sử dụng các đại lý bên ngoài của Amazon sẽ tiếp tục trong 12 tháng tới, mỗi người được giao nhiệm vụ làm cho nó dễ dàng hơn - và có lợi hơn - cho các nhà cung cấp sử dụng các chức năng quảng cáo trên trang web.

Quảng cáo chỉ là một trong những lĩnh vực được thiết lập để nâng cấp trong Báo cáo dự đoán công nghệ năm 2019GP, Báo cáo dự đoán công nghệ

Các kế hoạch cũng đang được triển khai để triển khai các dịch vụ cao cấp cho các thương hiệu Fortune 500, điều này sẽ củng cố vị thế của Amazon như là một nền tảng tiếp thị và phân phối toàn diện cho các doanh nghiệp lớn nhất toàn cầu.

Nghi ngờ tham vọng quảng cáo của Jeff Bezos trong tình trạng nguy hiểm của bạn. Ngày càng có nhiều thương hiệu dành phần lớn hơn và lớn hơn các nguồn lực tiếp thị của họ cho nền tảng và do đó, sự độc quyền của Facebook-Google tồn tại ngày nay sẽ dần bị sứt mẻ.

Sự đi lên của Amazon sẽ không dễ dàng. Vào năm 2020, Facebook và Google vẫn sẽ nhận được 56% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số (eMarketer.) Ngoài ra, tăng trưởng của thị trường quảng cáo kỹ thuật số được dự báo sẽ chậm lại từ 17,7% trong năm 2018 xuống còn 8,6% vào năm 2021.

Trang web phải đối mặt với một trận chiến khó khăn, nhưng lịch sử dạy chúng ta rằng các độc quyền được tạo ra để bị phá vỡ: và Amazon có vẻ có ý định phá vỡ điều này.

Có thể bạn quan tâm