Thời báo New York muốn sử dụng Alexa của Amazon để tiếp cận người nghe mới

Khoa Học/Công Nghệ

Bài báo đang giới thiệu một cuộc họp báo hàng ngày, bài kiểm tra hàng tuần và nhiều hơn nữa cho các thiết bị hỗ trợ Alexa

Ảnh của Dan Seifert / The Verge

Loa thông minh đang nhanh chóng trở thành vật cố định trong nhiều hộ gia đình ở Mỹ và Thời báo New York cũng có mặt. Cuối tuần này, bài báo sẽ ra mắt một loạt các sản phẩm âm thanh mới được thiết kế cho các thiết bị hỗ trợ Alexa, bao gồm một cuộc họp báo hàng ngày, bài kiểm tra hàng tuần và nội dung âm thanh gắn liền với phạm vi bảo hiểm trong phiên bản in vào Chủ nhật.

Sản phẩm chủ lực chắc chắn là cuộc họp ngắn hàng ngày, sẽ là một phân đoạn dài ba phút được tổ chức bởi Michael Barbaro, ngôi sao của podcast tin tức mới nhất của tờ báo The Daily (một chương trình dài 20 phút với hàng triệu lượt tải xuống hàng tháng). Phát biểu với The Verge , Dan Sanchez, biên tập viên giọng nói của NYT , cho biết cuộc họp ngắn này sẽ chủ yếu là được chuyển lại từ The Daily , nhưng được điều chỉnh để phù hợp với định dạng của định dạng.

Nhiều cuộc họp ngắn đã có sẵn trên các thiết bị Alexa từ các cửa hàng như BBC News. Nhưng họ đã thất bại trong việc thu hút công chúng. Một khảo sát tại Anh cho thấy trong khi 46% người dùng thường xuyên nghe tin tức, thì chỉ có 1% coi họ là chức năng có giá trị nhất của người nói thông minh.

Chúng tôi không chỉ đọc cho bạn một bộ tiêu đề.

Sanchez nói rằng NYT sẽ cố gắng khắc phục điều này bằng cách tái tạo các đặc điểm giúp podcast thành công. Một điều chúng tôi đã cố gắng làm là sử dụng kỹ thuật kể chuyện tương tự đó trong The Daily nhưng ở dạng vi mô, ông nói, Sanchez nói. Vì vậy, chúng tôi không chỉ đọc cho bạn một bộ tiêu đề, mà thực sự đang cố gắng hình thành một kết nối cảm xúc.

Để cảnh báo người đọc về nội dung mới này, sẽ có một cú hích lớn trong phiên bản in vào Chủ nhật này. Những lời nhắc nhở rải rác trên tờ giấy sẽ khuyến khích người đọc hỏi Alexa về nội dung âm thanh liên quan, bao gồm một loạt nhạc pop hay nhất trong tuần, các đề xuất sách từ các nhà phê bình của tờ báo và giới thiệu về các điểm đến du lịch mới.

Tôi đã quan tâm đến công nghệ giọng nói trong một thời gian và chúng tôi biết rằng khả năng khám phá là một thách thức. Thật khó để mọi người tìm ra những thứ thậm chí có sẵn, mà nói, Sanchez. Nhưng chúng tôi biết rằng chúng tôi có công cụ này theo ý của chúng tôi - giấy in - mà chúng tôi có thể sử dụng làm bàn đạp cho những trải nghiệm này.

Tuy nhiên, không giống như các cuộc họp báo hàng ngày, những lời nhắc này không nhất thiết phải trở thành một vật cố định thông thường. Chúng tôi đang lên kế hoạch để đo lường sự thành công của những kỹ năng này dựa trên sự thăng tiến trong tuần đầu tiên trên tờ báo, ông nói. Cho dù chúng ta tiếp tục làm điều đó vẫn được nhìn thấy.

Một bài kiểm tra sẽ tận dụng chức năng tương tác của loa thông minh

Sản phẩm cuối cùng trong dòng sản phẩm âm thanh mới của công ty là một sản phẩm tận dụng tối đa các tính năng độc đáo của loa thông minh. Đây là một bài kiểm tra trắc nghiệm tương tác sẽ thử thách người nghe bằng những câu hỏi về tin tức trong tuần. Sanchez cho biết loại nội dung này là thú vị nhất, nhưng là loại kém phát triển nhất trên loa thông minh. Nhưng một trong những định dạng phổ biến nhất là các trò chơi, cụ thể là các câu đố, vì vậy chúng tôi muốn khai thác nó.

Được kết hợp với nhau, các sản phẩm mới đại diện cho một thử nghiệm thú vị cho Thời báo New York , một bài báo tiếp tục phát triển các đăng ký kỹ thuật số của nó trong bối cảnh các vấn đề (và thường là thiết bị đầu cuối) của ngành công nghiệp bị thu hẹp và độc giả quảng cáo. Nội dung âm thanh sẽ không nhất thiết phải đăng ký, nhưng nó có thể là một cách tương đối dễ dàng để bài báo tiếp cận hàng triệu người nghe mới trước đây - có thể - biến chúng thành độc giả.

Bạn có thể nghe cuộc họp báo ngắn mới của Times bằng cách nói về Alex Alexa, bật The New York Times tóm tắt và sau đó là Alex Alexa, những gì trong tin tức? Bạn có thể chơi bài kiểm tra vào mỗi thứ Sáu bằng cách nói Alex Alexa, chơi The New York Times Tin tức đố vui .

Có thể bạn quan tâm