Cord-Cutters Ghi chú: Streaming TV giá đang Marching cao hơn

Kinh Tế

Các dịch vụ trực tuyến như DirecTV Now và Sling TV đã bổ sung thêm hàng triệu khách hàng nhờ tiết kiệm lớn hứa hẹn đối với các đăng ký truyền hình cáp và vệ tinh truyền thống. Nhưng giá đang tăng lên.

Các gói truyền hình trực tuyến chỉ như DirecTV và Sling TV đang trở nên đắt đỏ hơn.

Các gói truyền hình trực tuyến chỉ thu hút khách hàng truyền hình cáp với giá thấp nhất có thể không ở mức thấp trong thời gian dài.

Dịch vụ trực tuyến DirecTV Now của AT & T Inc. gần đây đã tăng kế hoạch kênh cơ bản lên 5 đô la trong mùa hè, đưa chi phí hàng tháng bắt đầu lên 40 đô la. Giám đốc điều hành Randall Stephenson tuần này cho biết công ty đang xem xét tăng giá thêm cho dịch vụ.

"Chúng tôi đã đẩy giá lên và, là một thị trường rất nhạy cảm về giá, chúng tôi hoàn toàn dự kiến ​​sẽ thấy một số lượng đáng kể khách hàng bỏ đi", ông Stephenson cho biết trong một cuộc phỏng vấn hôm thứ Tư. “Chúng tôi đã không thấy điều đó. Người tiêu dùng, rõ ràng là họ đang tìm kiếm giá trị trong nền tảng này. ”

Các dịch vụ trực tuyến như DirecTV Now, Sling TV, PlayStation Vue và YouTube TV đã thêm hàng triệu khách hàng vào năm ngoái nhờ tiết kiệm lớn hứa hẹn đối với đăng ký truyền hình cáp và vệ tinh truyền thống. Sling đã bán gói kênh của mình với giá 20 đô la.

Giá cơ bản của DirecTV Now là “đối với đường dài có lẽ vẫn còn quá thấp”, ông Stephenson nói. Ông cho biết dịch vụ này là không có lợi nhuận, và công ty muốn chỉ đạo các khách hàng tiết kiệm nhất cho dịch vụ WatchTV mỏng hơn, không mang kênh thể thao và có lợi nhuận.

Ông Stephenson cho biết WatchTV có thể cung cấp một loạt các gói từ $ 15 đến $ 25 một tháng để thu hút nhiều người hơn. "Chúng tôi sẽ thoát khỏi năm nay với một danh mục đầu tư rất khác nhau," ông nói.

Nhà lãnh đạo thị trường SlingTV mùa hè này đã nâng giá gói cơ bản của nó lên 5 đô la lên 25 đô la một tháng, với chủ sở hữu Dish Network Inc. đổ lỗi cho phí lập trình kênh cao hơn.

"Nhóm chúng tôi làm việc chăm chỉ để thương lượng các giao dịch lập trình công bằng, với mục tiêu giữ giá của bạn thấp nhất có thể", giám đốc điều hành Dish Warren Schlichting nói trong một bài đăng trên blog. “Phí lập trình, tuy nhiên, chỉ đi một hướng, và thế là xong!”

Việc tăng giá phản ánh cách các gói TV thu nhỏ trở nên khang trang khi họ thêm nhiều kênh hơn. Một phát ngôn viên của Sling TV cho biết công ty có kế hoạch bổ sung thêm nhiều kênh từ Discovery Inc. vào cuối năm nay mà không tăng giá.

Dịch vụ YouTube TV của Alphabet Inc., chuyên cung cấp các kênh truyền hình cáp và phát trực tiếp vào năm ngoái với mức giá 35 đô la một tháng, nâng giá hàng tháng lên 40 đô la đầu năm nay sau khi tiếp tục các kênh bổ sung như TNT và TBS.

Giá cao hơn cũng đã thu hẹp khoảng cách giá trị giữa TV mới và truyền thống, vì máy cắt dây vẫn phải trả tiền cho dịch vụ băng thông rộng. Các gói truyền hình cáp vẫn đắt hơn những người bắt chước trực tuyến của họ, mặc dù các công ty truyền hình cáp thường tính mức cước cao hơn cho dịch vụ băng thông rộng độc lập như một sự lôi cuốn để kết nối internet và video.

Ví dụ, trang web của Comcast Corp. hiện đang cung cấp cho khách hàng một gói với 125 kênh truyền hình và dịch vụ băng thông rộng với giá 70 đô la một tháng trong 12 tháng, tăng lên 90 đô la trong năm thứ hai của hợp đồng 2 năm. Đối với dịch vụ băng rộng chỉ với kết nối internet chậm hơn, giá khởi điểm của Comcast là 40 đô la một tháng, tăng lên 75 đô la sau 12 tháng.

Giá tăng ở mức thấp của thị trường truyền hình trực tiếp không cản trở khách hàng mới. Hơn 9 triệu thuê bao sẽ sử dụng dịch vụ phát trực tuyến vào cuối năm nay, tăng lên 24 triệu vào năm 2022, theo ước tính từ ngân hàng đầu tư UBS AG. Một cuộc khảo sát của UBS cho thấy hầu hết khách hàng đã chuyển sang dịch vụ để tiết kiệm tiền.

“Thực tế là người tiêu dùng không thể mua được gói truyền hình cáp truyền thống là vấn đề chính”, Giám đốc điều hành Tom Rutledge của Charter Communications Inc. cho biết trong tuần này tại hội nghị đầu tư của Goldman Sachs Group. Tuy nhiên, ông cho biết ý tưởng rằng thị trường truyền hình cáp truyền thống đang "đổ vỡ" bị thổi phồng.

“Mô hình truyền thống đang giảm dần,” ông nói.

Có thể bạn quan tâm